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leyu.乐鱼腾讯再次“抢量”小游戏，具体情况如何？

leyu.乐鱼2月6日，腾讯魔方工作室负责开发的《QQ经典农场》刷屏各大社交平台，且官方透露，首日就有3500万玩家入驻。从目前数据来看，《QQ经典农场》确实做到了现象级出圈。该游戏营销策略如何？对腾讯而言，意义何在？今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。一、市场&产品情况截止至2月10日，《QQ经典农场》位居微信小游戏人气榜榜首，畅销榜第5名的位置。且在iOS端，因为《QQ经典农场》的火爆，也顺带把APP端的《QQ农场》带起来了。（注：两个不是同一款游戏）【DataEye研究院观点】从数据来看，首日3500万的入驻，确实表现出产品的影响力。但从产品内容来看，玩家对其存在褒贬不一的态度。这种分歧核心源于“复古复刻”的产品定位，呈现出鲜明的代际差异。好评方面，得益于《QQ农场》在互联网初期时代的全民影响力，其一经发布，便唤醒了80后、90后用户的青春记忆，这种情怀共鸣也是此次产品之所以能在抖音、微博、微信等多个社交媒体平台引起刷屏反响的核心原因。同时，游戏依托微信、QQ双端传播，适配春节团圆场景，其偷菜、浇水、驱虫的轻度互动玩法，有效抹平了新老玩家的操作鸿沟。此外，玩家还衍生出“收菜=收财”的热梗，贴合春节祈福心理，进一步放大了传播热度。不好的一面体现在，游戏的画质、玩法过于复古，缺乏现代手游常见的动态效果和光影处理，在当下显得有些“简陋”。玩法上也保留了“点击种植-等待成熟-手动收获”的核心循环，相对现代农场类游戏的自动化功能，仍要求玩家保持较高频率的手动操作，部分年轻玩家表示“玩半小时就没新内容，后期趣味性不足”。同时，“偷菜”机制在当下也引发少量争议，部分玩家认为，在强调隐私和边界感的今天，这种“侵入式”互动可能带来社交压力，尤其好友列表中的同事、领导关系，让偷菜行为变得有些顾虑。二、营销情况（一）投放趋势&投放量 DataEye-ADX投放数据显示，《QQ经典农场》投放量并不突出，直到上线前夕，投放量才迎来上涨，并在上线当天量级达到最高峰。（二）创意素材通过观察发现，《QQ经典农场》主要素材创意围绕核心玩法以及美术进行展开。以下为DataEye-ADX展示的游戏近期常投素材创意： 1、经典内容展示这类素材是游戏投放的核心主力，素材通常以经典《QQ农场》的游

2026-02-19 09:30:23

leyu.乐鱼游戏厂商为何越来越看重长青游戏？

leyu.乐鱼一个微妙但清晰的变化正在游戏行业发生：越来越多头部游戏厂商不愿意赌下一个爆款。在2023年第三季度财报电话会上，腾讯公司总裁、执行董事刘炽平率先提出了长青游戏的概念。他表示，腾讯的游戏战略并不建立在发布新游戏上，而是围绕让长青游戏尽可能地受欢迎和成功而制定，同时再增加一些同样受欢迎和成功的长青游戏。腾讯同时从流水、日活等维度明确了长青游戏的标准。按照此标准，《王者荣耀》《和平精英》《无畏契约》等多款游戏均为长青游戏。在去年第四季度财报电话会上，网易CEO丁磊也提出要把《漫威争锋》打造成运营十年以上的“常青树”。为什么头部游戏厂商突然变得佛系了？实际上，这并不是游戏厂商不思进取的躺平，而是多重现实因素叠加下的理性选择。一方面，头部游戏厂商在过去两年重金打造的多款重磅产品表现都不及预期。其中，知名游戏巨头育碧在去年8月推出的IP大作《星球大战：亡命之徒》，首月全球销量仅100万份，距离收回成本的销量差距甚远；国内头部游戏厂商完美世界去年因多个投入较高的新游戏项目未能达到预定市场收益，致使公司巨额亏损并大幅缩减团队。另一方面，多款上线数年的老游戏正在逆势生长。比如，上线12年的《Dota2》在今年凭借IP联动与版本更新实现玩家回流，在线数据创近8年新高；上线第10年的《决胜巅峰》（MLBB）的活跃用户规模仍保持稳中有升，国服公测之后，全球化的最后一片拼图也被补完。在全新的形势下，游戏行业的玩法在发生变化。老游戏长青，并不只是因为存活时间久知名游戏市场研究机构Newzoo发布的《2024年度游戏报告》显示，玩家们在老游戏上的投入时间远超新作。尤其在PC游戏领域，发行超过六年的老游戏占据了总游玩时长的67%。实际上，过去两年，主流市场的核心榜单、流水来源和用户时间分配，正在明显向老游戏集中。App Annie发布的2024-2025年Top 100畅销手游中，运营5年以上的老游戏占比超70%。玩家们把更多时间花费在老游戏上，但不代表所有老游戏都能够长青。《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等老游戏在当下的市场表现中依然活跃，让很多人简单地把营收规模、运营年限、榜单位置、用户规模等指标作为衡量长青游戏的标准。实际上，有些游戏虽然还在赚钱，但玩家结构老化、社区衰退、文化影响力下降，它们是还活着，但已经很难被称为长青。真正的长青，不只是存活的时间够久，而是要持续有生命力

2026-02-19 09:30:22

leyu.乐鱼ETF主力榜 | 游戏ETF(516010)主力资金净流出662.90万元，居可比基金首位-20260212

leyu.乐鱼 2026年2月12日，游戏ETF（516010.SH）收跌1.75%，主力资金（单笔成交额100万元以上）净流出662.90万元，居可比基金首位。（数据来源：Wind）拉长时间看，该基金近30个交易日有18天主力资金净流出，合计流出1.35亿元，居可比基金第一。（数据来源：Wind）与此同时，该基金最新成交量为9955.31万份，最新成交额跌破1.70亿元，全市场排名较上一交易日后退91位。游戏ETF（516010.SH），场外联接(A类：012728；C类：012729；E类：022481）。

2026-02-19 09:30:21

leyu.乐鱼ETF资金榜 | 游戏ETF(516010)：净流出1.17亿元，居全市场第一梯队-20260210

leyu.乐鱼 2026年2月10日，游戏ETF(516010.SH)收涨5.09%，成交3.40亿元。净流出1.17亿元（净赎回份额*单位净值），居全市场第一梯队。拉长时间看，该基金连续3天资金净流出，累计流出1.70亿元，居可比基金前二。资金流出也带来了份额的减少，该基金最新份额较前一日减少7100.00万份，跌破22.00亿份。与此同时，该基金最新规模达36.04亿元。游戏ETF(516010.SH)，场外联接(A：012728；C：012729；E：022481)。

2026-02-19 09:30:20

leyu.乐鱼马年新春游园会嗨翻天！趣味游戏+便民服务暖人心

leyu.乐鱼随着马年新春脚步的临近，宝山区各街镇年味渐浓。近日，顾村镇新春游园会在菊泉文体中心热闹开场，通过丰富的趣味活动和暖心便民服务，为居民们送上了一份充满欢乐的马年新春祝福。新春游园会在小朋友们精彩纷呈的表演中正式拉开帷幕。活动现场还精心设置了多项互动体验项目，有一箭纳千福、福运圈圈、沙绘新春、踏向幸福、幸福滚滚来、福马追风等游戏，每一个摊位前都排起了长队。家长带着孩子踊跃参与，在轻松愉快的氛围中收获了满满的惊喜与快乐。在便民服务区，专业人员为居民提供多项免费服务：不少老人特意前来测量血压、血糖，还有居民趁着活动机会咨询法律问题，同时，免费理发、磨刀等便民项目更是受到了大家的欢迎，居民们纷纷为这样“接地气”的暖心服务点赞。据介绍，本次新春游园会旨在丰富居民的精神文化生活，营造欢乐祥和的马年节日氛围，同时通过便民服务切实提升居民的幸福感和获得感。让居民们在欢声笑语中度过一个喜庆、温馨、祥和的马年春节。来源：上海宝山官方微信