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leyu.乐鱼游戏决战2026：“超级大年”开启，生存博弈继续
leyu.乐鱼如果将2025年视为整个游戏行业的调整期，那么站在2026年1月的节点，全球游戏工业正迎来史上竞争密度极高的“大年”。 随着Rockstar将《GTA 6》的发售日再再再一次推迟到2026年11月19日，行业的年度时间表便以这一天为轴心重新矫正。 2026年的特殊性，同时还在于它恰好处于硬件换代周期的关键节点与顶级IP井喷的交汇处。 对于主机硬件御三家而言，各自的独占大作今年也会陆续推出，虽然不同平台的硬件换代周期不同，竞争的烈度却并不见得更小。而对腾讯、网易、米哈游等中国厂商，2026年不管是手游还是多端平台的竞争都只会更加激烈，尤其是在类似开放世界、模拟经营等特定类型上则更是刺刀见红。 在这个注定载入产业史的年份，无论是试图进一步抢占客厅的宝可梦新作，还是尝试弯道超车的中国3A新人，都面临着同一个命题：在用户的游戏时间被极致压缩的当下，单靠极致游戏性是不是还能真的赢下一切。 而整个行业或许也在等待《GTA 6》给出一个明确的答案。 01 任天堂的“闪电战”，Switch 2拒绝慢热 Switch初代的成功常被归结为蓝海战略，但在Switch 2发售后的2026年，任天堂面对的是一片红海。因此，任天堂一反常态，未选择像2017年依靠《塞尔达》长尾效应的策略，转而采用了更为激进的饱和式发行。 从1月15日再次更新的《动物森友会》3.0，到紧随其后堪称是将动森与宝可梦IP完美结合的Pokopia，任天堂从开年伊始所投入的资源就相当密集。背后的商业逻辑也并不复杂：进一步吸引老用户更新换代，并进一步挤压Steam Deck和Windows掌机的市场空间。 《动物森友会》3.0版本 Switch 2虽通过DLSS缓解了画质瓶颈，其核心护城河仍是第一方生态。通过在《GTA 6》到来前的尽可能建立起将近2000万台的销量优势，任天堂试图构建一个独立于画质军备竞赛之外的平行宇宙。2026年的任天堂展现出罕见的进攻性，这是百年老店面对时代变局的应激反应，亦是验证过的生存法则。 02 用好用活各种IP，才是索尼的防守反击 清理完吉姆·瑞恩时代留下的各种烂尾服务型游戏后，2026年的索尼在PS平台显然又要重新聚焦其核心优势领域：好莱坞式的单人叙事大片。 Insomniac Games定档秋季的《漫威金刚狼》背负着沉重的战略使命。它既要接棒《蜘
2026-01-28 12:09:26 -
leyu.乐鱼AppsFlyer发布《2026游戏App营销现状报告》：AI全面渗透移动游戏营销，推高市场竞争门槛
leyu.乐鱼AppsFlyer《2026 游戏 App 营销现状报告》指出：AI 赋能的规模化投放、全球获客支出趋势变化以及中国厂商的崛起，正在重塑移动游戏行业竞争格局2026 年 1 月 26 日，北京 —— 现代营销云平台 AppsFlyer 今日正式发布《2026 游戏 App 营销现状报告》。该报告基于 2025 年 AppsFlyer 平台数据，深度剖析了 AI 技术普及、素材规模化制作以及获客成本攀升对移动游戏营销格局的影响，并探讨在投放规模扩大、玩家注意力稀缺的行业现状下，游戏厂商应如何突破重围、实现增长。2025 年，在 AI 内容创作的助力下，iOS 与 Android 平台的广告投放量均实现显著增长。各类预算规模的游戏广告主在素材产出方面普遍提升，其中头部厂商每季度制作的素材版本数量已达到 2400–2600 个，同比增长 25%–30%。这种规模化扩张进一步加剧了广告主在付费获客渠道中的竞争压力。iOS 与 Android 平台的付费激活占比同比上升 10%，广告展示量增长 20%，反映出围绕同一玩家群体的广告竞争日趋激烈。面对营销规模扩大与数据碎片化的双重挑战，AI 工具已深度融入广告主日常运营流程。在与 AI 助手的交互中，46% 的问题聚焦于报表查看与数据解读，体现了在数据量持续增长的背景下，广告主对快速洞察的需求日益增强。AppsFlyer 游戏业务产品总监 Adam Smart 表示：“AI 极大提升了游戏产品与营销内容触达市场的速度和规模。但当前挑战不在于创意不足，而是创意过剩。付费活动与素材供给的增长速度加快，玩家注意力却日益稀缺，因此营销成功的关键在于团队能否高效衡量、解读日益碎片化的海量信号，并迅速采取行动。”《2026 游戏 App 营销现状报告》的其他核心洞察包括：· 2025 年全球游戏应用获客支出达 250 亿美元总支出同比增长 3.8%。流向美国的预算下降 5%，但该市场仍占据了全球市场的半壁江山。全球获客支出增长主要由土耳其（增长 29%）、印度（增长 19%）等新兴市场推动。· 中国出海厂商对全球获客支出贡献达 35%中国游戏获客支出同比增长 22%，在 Android 平台及美国、英国、德国、法国等竞争激烈的西方市场均实现显著增长。· AI 主要用于辅助批量投放，而非制定策略在对 AI 助手的提问中，46%
2026-01-28 12:09:25 -
leyu.乐鱼游戏手机2026：生存空间还有几何？
leyu.乐鱼步入2026年，智能手机行业迎来了新一轮洗牌，曾经风光一时的游戏手机品类，也面临着前所未有的生存压力。 近日，华硕确认暂停智能手机业务，将不再推出ROG Phone和ZenFone系列新品。华硕透露，智能手机业务将维持目前的运营模式，并继续为所有华硕智能手机用户提供全面的售后支持，包括保修和软件更新，以确保用户的权利和利益不受影响。 ROG是华硕于2018年6月推出的高端游戏手机品牌，以“败家之眼”标志、硬核性能以及针对游戏用户的专属优化迅速在游戏手机领域崭露头角。2019年，ROG Phone 2以约40万台的出货量，一举拿下全球游戏手机市场约50%的市场份额，成为年度游戏手机销量标杆。然而自2022年起，ROG的销量与市场份额双双承压，此后华硕逐年收缩智能手机业务，最终宣布暂停推出新品。 作为游戏手机领域的重要参与者，ROG的这一决定无疑给竞争激烈且持续萎缩的游戏手机行业再添一抹寒意。 游戏手机市场群雄逐鹿 凭借极致的游戏性能体验，以红魔、黑鲨、ROG、拯救者为代表的游戏手机品牌曾风靡一时。 2018年堪称游戏手机行业的“黄金年代”，彼时，移动手游行业迎来爆发式增长，而主流智能手机在应对高品质游戏时性能短板凸显，卡顿、发热、续航不足等痛点集中显现，难以满足用户对流畅游戏体验的需求。 痛点催生了市场机遇。2018年4月，小米投资的黑鲨携带首创的多级直触一体式液冷系统横空出世，该液冷系统采用冷却液、高导热铜合金基板、纳米复合石墨深度结合，解决了游戏时发热降频的痛点。 此外，黑鲨初代游戏手机还配备了顶级处理器、大容量电池、 QC 3.0快充、物理SHARK键、X型无死角智能天线、独立显示芯片以及专属游戏手柄等，在确保处理器长时间高频稳定输出的同时，还能带来更加流畅和沉浸的游戏体验。 同样在2018年4月，努比亚旗下专业游戏手机品牌红魔也推出了初代游戏手机，与黑鲨通过液冷系统促进散热的方案不同，红魔革命性地采用了风冷+近黑体+三层石墨复合散热系统，通过机身上四个精密的纳米微缝风槽，使空气交换量提升73%，以解决游戏时发热降频的痛点。 值得一提的是，初代红魔游戏手机的风冷散热、独立竞技键等设计，后来一度成为游戏手机的标配，大大提升了用户的游戏体验。 略晚于黑鲨与红魔，2018年6月，ROG初代ROG Phone在台北国际电脑展上正式发布
2026-01-28 12:09:24 -
leyu.乐鱼传奇游戏专题研究报告：2026年市场规模突破400亿，在投传奇小游戏增18%
leyu.乐鱼DataEye研究院重磅发布《传奇游戏专题研究报告》。报告集中聚焦传奇游戏市场规模、买量情况、头部厂商&产品案例以及行业发展趋势&展望。 专题研究报告核心数据： 1.2025年传奇类游戏市场规模升至333亿元，同比增长18.93%。2026年传奇类游戏市场规模估算数据有望突破400亿； 2.2025年行业口径的传奇游戏核心用户预估上升至5500万人； 3.2025年传奇类小游戏在投游戏数约480款，较2024年增长约18.67%； 4.2025年传奇类游戏素材平均使用天数为5.48天。 一、传奇类游戏市场概况 （一）传奇类游戏市场情况 1.传奇类市场规模 传奇类游戏进入中国市场后长期保持稳定增长，但随着国内游戏市场进入存量时代，传奇类游戏在近几年整体市场规模呈现波动变化。DataEye研究院根据市场公开数据和头部企业增长映射，对传奇类游戏市场规模预估。数据显示，2023—2024年传奇类游戏受到传奇类游戏合规化的影响，传奇类私服显现出明显衰退现象，短期内对整个传奇类游戏市场规模影响较大，导致市场增长出现乏力，因此2024年传奇类游戏市场规模约为280亿元，同比增长仅3.32%。 进入2025年，传奇类游戏市场规模呈现出明显的增长趋势。一方面是受益于传奇类游戏正版化和技术升级驱动，头部传奇类游戏营收规模明显增长；另一方面是传奇类游戏2025年在小游戏渠道实现爆发式增长，带动整体传奇品类市场规模提升。2025年小游戏市场规模为535.35亿元，DataEye研究院预估传奇品类小游戏综合消耗占比约为大盘的8%，故计算传奇小游戏市场规模约为43亿元。而传奇类小游戏营收模式多样化，进而为传奇类游戏的市场规模注入新动能。 综合市场公开数据以及DataEye研究院预估数据显示，2025年传奇类游戏市场规模升至333亿元，同比增长18.93%。DataEye研究院认为，2026年传奇类游戏版权合规化影响力继续扩大，增速有望提升至20%，故2026年传奇类游戏市场规模估算数据有望突破400亿。 2.传奇类私服时代宣布终结 DataEye研究院基于公开数据推演估算，2025年传奇游戏累计流水达到4106.75亿元，正版游戏累计流水为1591.3亿元，占比约38.7%。而传奇私服游戏累计流水为2515.45亿元，为正版流水的1.
2026-01-28 12:09:23 -
leyu.乐鱼马化腾内部员工大会夸腾讯游戏“强得可怕”，有时候看收入榜甚至想帮帮友商
leyu.乐鱼编导：谷玥 编辑：金秋野 1月26日下午，腾讯召开2025年度员工大会，腾讯CEO马化腾对各个业务在2025年度的工作进行了总结与复盘。 谈到游戏业务，马化腾评价IEG（互动与娱乐事业群）“强得可怕”。他认为，这得益于团队持续创新持续学习，引入新玩法、不断做出好内容，完成了进化演变。另据第一财经报道，马化腾半开玩笑地表示，有时候看游戏收入榜甚至想帮帮友商。
2026-01-28 12:09:22
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